หลังผ่านช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีไป ตอนนี้ก็เริ่มมีข้อมูลเรื่องส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนออกมาให้ติดตามกันบ้างแล้ว โดยในข่าวนี้จะเป็นข้อมูลจาก Canalys เผยยอดการส่งออกสมาร์ตโฟนในภาพรวมทั้งโลก และส่วนแบ่งตลาดของแต่ละแบรนด์ ซึ่งจุดที่น่าสนใจคือรอบนี้ Apple จัดว่าทำยอดใน Q3 ได้ค่อนข้างดี ส่วนหนึ่งก็มาจากยอดขาย iPhone 15 ที่สูง (iPhone 16 เปิดขายช่วงปลาย Q3 จึงยังไม่ส่งผลกับข้อมูลชุดนี้มากนัก)
เริ่มต้นกันที่ยอดส่งออกในระดับโลกกันก่อน Canalys ระบุว่ายอดการส่งออกในช่วง Q3 นี้เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน พบว่ามีการเติบโตขึ้นราว 5% ส่วนถ้าเทียบภายในปี 2024 ด้วยกันก็ถือว่าเป็นช่วงที่มียอดส่งออกสูงที่สุดอีกด้วย โดยตัวเลขจะอยู่ที่ประมาณ 300 กว่าล้านเครื่อง
ทาง Canalys ก็ให้ข้อสันนิษฐานไว้ว่าน่าจะเกิดจากว่าเป็นช่วงเริ่มต้นของรอบการเปลี่ยนมือถือ และหลังจากนี้อาจจะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องขึ้นไปอีก ส่วนถ้าแยกดูข้อมูลการส่งออกตามแบรนด์ พบว่า 6 อันดับสูงสุดมีดังนี้
- Apple กับ Samsung ที่ 18%
- Xiaomi 14%
- OPPO (รวม OnePlus) และ vivo ที่ 9%
- แบรนด์อื่น ๆ 32%
ซึ่งถ้าดูจากกราฟก็จะเห็นว่าแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโต กราฟมีแนวโน้มชันขึ้นก็จะเป็นฝั่งของ Xiaomi ที่ตอนนี้จัดว่ายึดตำแหน่งแบรนด์สมาร์ตโฟนอันดับสามได้อย่างค่อนข้างมั่นคง ส่วนฝั่งของ OPPO และ vivo จะมีความชันที่ตกลงเล็กน้อย แต่ก็ดูจะมีแนวโน้มที่ดีและอาจพุ่งขึ้นในอนาคต ส่วนหนึ่งก็มาจากยอดขายที่ทำได้ดีทั้งในอินเดียและแถบประเทศในลาตินอเมริกา อย่างในฝั่งของ vivo เองก็มียอดการส่งออกเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักเลยทีเดียว ประกอบกับแต่ละแบรนด์ก็เริ่มมีการทำโปรโมชันก่อนเข้าสู่ช่วงวันหยุดส่งท้ายปี ทำให้ส่วนต่างระหว่างแต่ละแบรนด์ในกลุ่มระดับท็อปนั้นแคบลงมากว่าเดิม
ด้านของ Samsung ก็มีกราฟที่ความชันตกลงมาเล็กน้อย ซึ่งต้องจับตาดูตอนช่วง Q1 2025 กันอีกที เพราะจะเป็นช่วงที่มีการเปิดตัวมือถือเรือธงในกลุ่ม Galaxy S อยู่เป็นประจำ ก็จะช่วยเพิ่มยอดการส่งออกและส่วนแบ่งตลาดให้กลับขึ้นไปสูงได้ตามรอบอยู่แล้ว คล้ายกับฝั่ง Apple ที่ก็จะมีช่วงดังกล่าวอยู่เหมือนกัน แต่จะเป็นใน Q4 ของแต่ละปีที่กราฟจะพุ่งขึ้นสูงตามรอบการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ ก่อนที่จะลดลงมาแล้วมาเริ่มพุ่งเล็กน้อยอีกครั้งในช่วง Q3
แต่สำหรับปีนี้จะมีจุดที่น่าสนใจคือ Q3 ในปีนี้ของ Apple มียอดการส่งออก iPhone ที่พุ่งสูงขึ้นกว่าปีก่อน ๆ จนทำให้จัดว่าเป็นยอด Q3 ที่สูงสุดของ Apple และดันให้ขึ้นไปเทียบกับ Samsung ได้เลยทีเดียว ในจุดนี้ Canalys ให้ความเห็นว่าน่าจะมาจากยอดขาย iPhone 15 ที่สูงมากก่อน ควบคู่กับ iPhone รุ่นก่อนหน้าที่ยังมีวางจำหน่ายอยู่ ก่อนจะมีการเปิดตัว iPhone 16 ประกอบกับผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อมือถือในราคาระดับพรีเมียมมากขึ้น อันเนื่องมาจากเป็นช่วงเริ่มเข้าสู่รอบการผลัดเปลี่ยนเครื่องหลังสถานการณ์โรคระบาดครั้งใหญ่ โดยภูมิภาคที่มีส่วนดันยอด iPhone สูงก็จะเป็นในอเมริกาเหนือและยุโรปเป็นหลัก รวมถึงระบบการจัดส่งผลิตภัณฑ์ของ Apple ที่ทำได้ดี ทำให้สามารถส่งสินค้าถึงมือผู้ใช้ได้เร็ว ซึ่งน่าจะส่งผลดีมาถึงช่วง Q4 ที่มีการวางจำหน่าย iPhone 16 แบบเต็มตัวด้วย และอีกช่วงเวลาที่น่าจับตามองก็คือช่วงครึ่งปีแรกของปีหน้า ที่ระบบ AI อย่าง Apple Intelligence จะเปิดให้ใช้งานอย่างเป็นทางการแบบแทบครบทุกฟังก์ชันในหลากประเทศ หลายภาษา ว่าจะมีส่วนช่วยดันยอด iPhone ได้ขนาดไหน
