เผยความลับ ทำไมสินค้าของ Apple ถึงล้ำหน้ากว่าคู่เเข่ง? Samsung เองก็ใช้กลยุทธ์เดียวกัน?

เผยความลับ ทำไมสินค้าของ Apple ถึงล้ำหน้ากว่าคู่เเข่ง? Samsung เองก็ใช้กลยุทธ์เดียวกัน?

จากกำไรปีล่าสุดของ Apple ที่มีกำไรสุทธิถึง 65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (กำไรหลังจากหักต้นทุนเเล้ว) โดยที่มีคนคำนวณเล่นๆ ว่าถึงเเม้ Apple จะไม่ทำอะไรเลยก็ตาม ก็อยู่ไปได้ถึงปี 2018 สบายๆ เมื่อคำนวณจากค่าใช้จ่ายของบริษัทในเเต่ละปี

คราวนี้ย่อมมีคนสงสัยเเน่ ว่า Apple เอาเงินจำนวนมากเหล่านี้ไปทำอะไรบ้าง ก็มีนักเขียนนิรนามคนนึงมาตอบคำถามในเว็บไซต์ Quora ซึ่งเป็นเว็บไซต์ถาม – ตอบคล้ายกับ Google Guru หรือ Yahoo Answers ซึ่งไม่ว่าคำตอบนั้นจะเป็นจริงหรือไม่ เเต่ก็ให้เหตุผลที่น่าสนใจมากทีเดียว

โดยเขากล่าวว่า Apple ลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในการสร้างโรงงานที่ใช้ผลิตเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ใช้ผลิตชิ้นสำหรับสินค้าของตน อย่างเช่นจอ Capacitive ที่ใช้ใน iPhone รุ่นเเรก ตัวประมวลผลหรือเทคโนโลยีจอภาพใน iPhone 4 ก็เช่นกัน โดยสร้างโรงงานขนาดใหญ่เพื่อให้ผลิตตัวชิ้นส่วนออกมาได้เป็นจำนวนมาก

ข้อมูลจากกราฟเเสดงให้เห็นว่า Apple นำเงินไปใช้ลงทุนในระยะยาวเป็นจำนวนมาก เพื่อสร้างข้อได้เปรียบไม่ให้คู่เเข่งเลียนเเบบเทคโนโลยีของตนได้โดยง่าย

ถึงเเม้ว่า Apple จะต้องทุ่มลงเงินทุนไปเป็นจำนวนมหาศาล เพราะค่าใช้จ่ายในการสร้างงานที่ผลิตเทคโนโลยีใหม่ๆ เหล่านี้ทำให้ชิ้นส่วนที่ได้ย่อมมีราคาที่เเพงอย่างเเน่นอน เเต่ข้อเเลกเปลี่ยนในการสร้างก็คือ ?สัญญา? ที่ Apple ทำไว้กับโรงงานเพื่อให้ผลิตชิ้นส่วนเหล่านี้กับตนเท่านั้นตามระยะเวลาที่ตกลง เมื่อพ้นระยะเวลานั้นไปเเล้ว ก็จะได้ราคาชิ้นส่วนที่ถูกลง ซึ่งทำให้ Apple ได้เปรียบเหนือผู้ผลิตรายอื่นสองประการคือ

  • Apple จะได้สิทธิพิเศษในชิ้นส่วนต่างๆ ก่อนคู่เเข่ง ทำให้สินค้าของคู่เเข่งไม่สามารถผลิตออกมาได้เพราะไม่มีชิ้นส่วนนั้นๆ ส่งผลให้สินค้าของ Apple ดูทันสมัยกว่าคู่เเข่ง ถ้าย้อนอดีตกลับไปตอนที่สมัยมี iPhone ออกมาใหม่ๆ นั้นจอ Capacitive ยังไม่มีผู้ผลิตรายใดนำไปใช้กับโทรศัพท์ของตนเลย ทำให้ Apple ไม่จำเป็นต้องลดราคาเเข่งกับผู้ผลิตรายอื่นๆ เพราะไม่มีคู่เเข่งคนไหนมีของที่เท่าเทียมกัน
  • ถึงเเม้ว่าจะคู่เเข่งจะสามารถมีเทคโนโลยีเเบบเดียวกันกับ Apple ได้ เเต่ Apple ก็ยังได้ราคาชิ้นส่วนที่ถูกกว่าคู่เเข่งอยู่ดีเนื่องจากมีสัญญาซื้อชิ้นส่วนเเละส่วนลดไว้ก่อนหน้าจากการลงทุนในโรงงานผลิต ถ้าใครเคยติดตามข่าวก็คงเคยได้ยินเรื่องชิ้นส่วนบางอย่างเช่น หน้าจอทัชสกรีน ที่ขาดตลาดไปบ้าง เเต่ Apple ไม่มีปัญหาเหล่านี้เลยเพราะได้จะได้ชิ้นส่วนก่อนคู่เเข่ง ซึ่งเคยมีข่าวเหมือนกันว่าที่ Playbook ต้องเลื่อนการวางจำหน่ายเพราะไม่สามารถหาชิ้นส่วนจอมาผลิต Playbook ได้ หรือเเม้กระทั่งเหตุการภัยพิบัติที่ญี่ปุ่นเร็วๆ นี้ที่กระทบกับชิ้นส่วนของสมาร์ทโฟนเเละเเท็บเล็ตหลายๆ ตัว เเต่ Apple เองก็ไม่กระทบกับเหตุการณ์นี้เเต่อย่างใด เพราะถ้าผลิตชิ้นส่วนได้ยังไงก็ต้องมาถึงมือของตนก่อนอยู่เเล้ว

เมื่อฟังจากเหตุผลที่ว่ามาเเล้ว ก็ไม่เเปลกใจนักที่สินค้าของ Apple เมื่อเปิดตัวมาก็จะเรียกความตื่นตาตื่นใจได้เสมอ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจอที่มีคุณภาพสูง วัสดุเเละงานประกอบที่ดี ความบางเเละน้ำหนักของเครื่องที่เหนือกว่าคู่เเข่งเสมอ (อย่าง iPad 2) จึงดูเหมือนว่าคู่เเข่งจะต้องตามหลัง Apple ตลอด ทำให้ Apple ทำราคาสินค้าสูงกว่าคู่เเข่งได้โดยไม่กลัวที่จะขายไม่ออก หรือถึงเเม้ว่าคู่เเข่งจะสามารถหาซื้อชิ้นส่วนได้ Apple ก็ยังคงได้ต้นทุนที่ถูกกว่าอยู่ดี

ถ้าเราสังเกตดีๆ Samsung เองก็มีเทคโนโลยีชิ้นส่วนที่ผูกติดกับตัวเองเช่นกัน เช่น จอ Super AMOLED หรือตัวประมวลผลอย่าง Exynos ที่ใช้ใน Samsung Galaxy S II เพียงอย่างเดียวเท่านั้น ซึ่งถ้าใครได้จับมาเเล้วก็คงทราบดีว่าจอภาพเเละความเร็วของ Galaxy S II นั้นถือว่าเป็นเทคโนโลยีที่ได้เปรียบคู่เเข่งมาก หรือว่าจะเป็น NOVA Display ใน LG Optimus Black ก็เอามาเป็นจุดขายได้ดีพอสมควรเหมือนกัน

ก็ต้องดูว่ากลยุทธ์ของ Apple ที่เหนือชั้นเเบบนี้ คู่เเข่งรายอื่นๆ จะสามารถเเก้เกมได้อย่างไร ไม่อย่างนั้นก็ยังคงต้องตามหลัง Apple ไปเเบบนี้เรื่อยๆ ครับ

ที่มา : Macrumors

6 Comments

  1.   Jul 13 - 01:20 ตอบกลับ

    สาวก s2 มารายงานตัว ครับผม!

    Guest
  2.   Jul 12 - 18:41 ตอบกลับ

    เวปนี้มีบทความมีสาระมาฝากเสมอ ไม่ใช่มีแต่ข่าวสั้น/ข่าวลือ/ข่าวการตลาดเหมือนเวปอื่น

    Guest
  3.   Jul 9 - 14:14 ตอบกลับ

    อย่าดูถูกซัมซุงละกัน ทำเองได้หมดแล้วตอนนี้ ยาวๆไปapple คงต้องคิดหนักแน่ๆ

    Guest
  4.   Jul 9 - 03:37 ตอบกลับ

    ต้องดูกันยาวๆ :D

    Guest
  5.   Jul 9 - 01:53 ตอบกลับ

    ขอบคุณทีมงาน ที่แปลข่าวดีๆมาเสอนค่ะ

    Guest

แสดงความคิดเห็น

*ข้อความหรือข้อความที่แสดงในโฟส เกิดจากการตั้งกระทู้และถูกส่งขึ้นในระบบโดยอัตโนมัติจากสมาชิก ซึ่งทีมงานไม่ได้มีส่วนหรือพิสูจน์ข้อเท็จจริงใดๆ หากพบเห็นข้อความ หรือรูปภาพในกระทู้ที่ไม่เหมาะสม กรุณาแจ้งทีมงานเพื่อดำเนินการต่อไป..