ถือว่าเป็นข่าวรีไซเคิลที่มักจะวนมาในช่วง 2-3 ปีหลัง ถึงการจะตัด iPhone รุ่นท็อปสุดออก แล้วใช้ชื่อรุ่น Ultra ในการทำตลาดแทน ล่าสุดก็จะเป็นคิวของ iPhone 17 Pro Max ที่มีรายงานจาก Naver ว่า Apple อาจจะตัดออก แล้วทำตลาดด้วย iPhone 17 Ultra ที่มีการใส่ฮาร์ดแวร์ใหม่ ๆ เข้ามาแทน