ชื่อเสียงของ Sony ในเรื่องคุณภาพนั้นถือเป็นสิ่งที่อยู่คู่กันมานาน เพราะ Sony เองมีนโยบายในการทำสินค้าที่มีคุณภาพสูงมาตลอด แต่ด้วยภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วนั้นทำให้ Sony ไม่สามารถปรับตัวเข้ากับโอกาสและเทคโนโลยีใหม่ๆ ได้ทันจึงทำให้ต้องประสบกับภาวะขาดทุนอย่างหนักจนทำให้เริ่มเสียทิศทางเดิมไปบ้างเหมือนกัน แต่ด้วยการควบรวมแบรนด์ Sony กับ Sony Ericsson เข้ามาด้วยกันนั้นทาง Sony เองก็ต้องการปรับกลยุทธ์ของฝั่งมือถือใหม่ให้เข้ากับยุทธศาสตร์หลักของ Sony ด้วยเช่นกัน
Stephen Sneeden ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Sony ได้ให้สัมภาษณ์กับ CNET Asia เกี่ยวกับทิศทางยุทธศาสตร์ที่ Sony จะดำเนินในปี 2013 นี้ ซึ่งทาง Sony ได้ให้คำตอบว่าเป้าหมายชอง Sony ในตอนนี้มีเพียงหนึ่งเดียวคือต้องการเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม ซึ่งนั่นไม่มีปัญหาเพราะ Sony นั้นเชี่ยวชาญเรื่องการทำสินค้าที่มีคุณภาพอยู่แล้ว และต้องการให้เซอร์วิส คุณภาพ และการดีไซน์เป็นไปในทิศทางเดียวกันทั้งหมด ทำให้ Sony จะต้องเลิกการผลิตสมาร์ทโฟนระดับเริ่มต้นและทุ่มทรัพยาการไปที่การผลิตสินค้าระดับพรีเมียมแทน เพราะว่าสมาร์ทโฟนระดับเริ่มต้นนั้นถูกจำกัดด้วยราคาซึ่ง Sony ไม่ต้องการประนีประนอมในเรื่องคุณภาพของสินค้าที่จะถูกส่งไปในมือของผู้บริโภค
กลยุทธ์ของ Sony ที่กล่าวมานี้จริงๆ ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่นัก เพราะทาง HTC ก็เคยประกาศในเรื่องการเน้นสินค้าคุณภาพพรีเมียมและออกรุ่นให้น้อยลงเช่นกัน แต่ดูเหมือนว่าจำนวนรุ่นของ HTC ก็ยังมีมากเหมือนเดิม (ยกตัวอย่าง One X กับ One X+ แถมยังไม่นับตัว HTC M7 ที่น่าจะมีสเปคคล้าย Butterfly ออกมาอีก) ก็ต้องดูกันว่า Sony เองจะทำได้อย่างที่ตั้งใจหรือเปล่าครับ
ที่มา : Android and Me
