HMD ประเทศไทย เดินเกมต่อยอดกลยุทธ์มัลติแบรนด์ รุกตลาดอุปกรณ์เสริม ชูแบรนด์ “HMD DUB” หูฟังแบรนด์ยุโรปที่ “ฟังในเสียงที่ใช่”

HMD เป็นแบรนด์เทคโนโลยีจากยุโรปที่ผู้บริโภคชาวไทยคุ้นเคยมาอย่างยาวนาน และผู้พัฒนาสมารท์โฟนและโทรศัพท์มือถือภายใต้แบรนด์ HMD ด้วยหลักการออกแบบที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง (Human-first approach) ทำให้ HMD สามารถสร้างความผูกพันกับผู้ใช้งานในหลายเจเนอเรชัน ตั้งแต่กลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตมากับคุณภาพและความทนทาน อันเป็นเอกลักษณ์ ไปจนถึงคนรุ่นใหม่ที่มองหาสมาร์ทโฟนดีไซน์เรียบง่าย ใช้งานจริง ในราคาที่เข้าถึงได้ง่าย และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ในแบบของ HMD

จากแบรนด์โทรศัพท์สู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์

นายภราดร รามบุตร ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ เอชเอ็มดี โกลบอล (HMD) เปิดเผยว่า เราเห็นโอกาสในตลาดอุปกรณ์เสริมที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาดหูฟังไร้สายที่ขยายตัวไปพร้อมกับตลาดสมาร์ทโฟน ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้มองแค่สมาร์ทโฟนอีกต่อไป แต่มองหาอุปกรณ์ที่ช่วยเสริมไลฟ์สไตล์ให้สมบูรณ์แบบมากขึ้น ในปี 2569 HMD ประเทศไทยจึงเดินหน้าทรานส์ฟอร์มจากแบรน์โทรศัพท์สู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์ เพื่อเป็นการต่อยอดกลยุทธ์มัลติแบรนด์ครอบคลุมผู้บริโภคทุกกลุ่มด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและตอบความต้องการตลาด

หนึ่งในก้าวสำคัญของการขยายฐานลูกค้าจากโทรศัพท์มือถือเข้าสู่ตลาดอุปกรณ์เสริม (Accessories) อย่างเต็มตัวของ HMD ประเทศไทย คือการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “HMD DUB” ได้รับการสนับสนุนจากความเชี่ยวชาญของ HMD ในฐานะแบรนด์เทคโนโลยียุโรป มาเขย่าตลาดอุปกรณ์เสริมในประเทศไทยด้วยไลน์อัปหูฟัง True Wireless Stereo (TWS) ที่มอบประสิทธิภาพที่โดดเด่น ความน่าเชื่อถือ และความคุ้มค่า ในราคาที่เข้าถึงได้ ซึ่งสอดรับกับความต้องการของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และวัยทำงานที่มองหาความคุ้มค่าและดีไซน์ที่แตกต่างในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า

กลยุทธ์มัลติแบรนด์

ภายใต้ร่มเดียวกัน HMD มีผลิตภัณฑ์หลากหลายเพื่อตอบสนองการใช้ชีวิต เน้นความน่าเชื่อถือและความทรงจำที่ดีงาม แบรนด์ HMD มุ่งเน้นนวัตกรรมและการออกแบบที่ทันสมัย และล่าสุด แบรนด์ HMD DUB เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการอุปกรณ์เสริมประเภทหูฟังที่มีสไตล์และมีคุณภาพ ทั้งหมดนี้สะท้อนถึงความเข้าใจในความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคในแต่ละกลุ่ม

HMD DUB: หูฟังที่ออกแบบมาเพื่อ “ฟังในเสียงที่ใช่”

HMD DUB เป็นอุปกรณ์เสริมของ HMD ที่ออกแบบมาเพื่อคนรุ่นใหม่ที่ต้องเผชิญกับความวุ่นวายทั้งทางดิจิทัล สังคม และอารมณ์อยู่ตลอดเวลา แต่ยังคงมองหาความชัดเจนในชีวิต ภายใต้ปรัชญา “ฟังในเสียงที่ใช่” HMD DUB ได้รับการพัฒนาสำหรับผู้ที่เห็นดนตรีเป็นพื้นที่ปลอดภัยจากความวุ่นวาย ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาของการสร้างสรรค์ การเชื่อมต่อ หรือการใช้เวลาส่วนตัวในโลกที่เร่งรีบ

ดีไซน์ของ HMD DUB สะท้อนแนวคิด “มนุษย์เป็นศูนย์กลาง” (Human-First) ของ HMD ด้วยการผสานความเรียบง่ายสวยงามเข้ากับประสิทธิภาพเสียงที่เชื่อถือได้ ทั้ง 3 ซีรีส์ที่ออกแบบมาให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน:

• P-Series: สดใส เข้าถึงง่าย เหมาะสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน ที่มาพร้อมระบบตัดเสียง รบกวน (ANC)

• S-Series: สมดุลระหว่างสไตล์และฟังก์ชัน มาพร้อม Dolby Audio™ และระบบตัดเสียงรบกวนสำหรับการสนทนา (ENC)

• X-Series: ประสบการณ์เสียงระดับพรีเมียม นำโดยรุ่นเรือธง DUB X50

หูฟัง DUB ออกแบบมาเพื่อความทนทาน ขณะที่มาพร้อมกับสไตล์ขณะใช้งาน ดีไซน์เรียบง่าย มินิมัล ทำให้เป็นแอคเซสเซอรี่ที่ทันสมัย ขณะที่แอปพลิเคชัน HMD DUB Audio ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถปรับแต่งประสบการณ์เสียงได้ตามต้องการ ทุกรายละเอียดตั้งแต่สัมผัสของหูฟังไป จนถึงการใช้งานที่ง่าย สะท้อนความเชื่อของ HMD ที่ว่าเทคโนโลยีควรเสริมชีวิตให้ดีขึ้น ไม่ใช่รบกวนชีวิต

HMD DUB 3 Series ในประเทศไทย

HMD ประเทศไทยเปิดตัวหูฟัง HMD DUB ทั้งหมด 3 รุ่น ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ และงบประมาณ ที่แตกต่างกัน: รุ่น HMD DUB P60 ANC มีจุดเด่นที่สามารถตัดเสียงรบกวน 32dB, แบตเตอร์รี่นาวนาน 30 ชม., กันน้ำในราคา 690 บาท รุ่น HMD DUB S60 Dolby มาพร้อมระบบเสียง Dolby Surround, Low Latency 50ms ในราคา 1,190 บาท และ รุ่น HMD DUB X50 ENC กับแบตเตอร์รี่อึดนานกว่า 70 ชม. มีระบบเสียง HiFi DSP ปรับแต่งผ่าน App ในราคา 1,390 บาท

ด้วยกลยุทธ์หลักในการรุกตลาดไทย พรีเมียมในราคาเข้าถึงง่าย HMD วางตำแหน่งทางการตลาดหูฟัง HMD DUB Series ในช่วงราคาต่ำกว่า 1,500 บาท ถือเป็นช่วงราคาที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในท้องตลาดในขณะนี้  แต่จุดเด่นหลักของ HMD DUB คือ ความทนทานและการรับประกันแบบเสียเปลี่ยนเครื่องให้ใหม่ หรือ Swap ทันที เพื่อสร้างความมั่นใจเหนือคู่แข่งในระดับราคาเดียวกันสำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักคือ Gen Z และไลฟ์สไตล์

จากแบรนด์มือถือสู่ผู้ดูแลไลฟ์สไตล์ดิจิทัลครบวงจร

สินค้ากลุ่ม DUB ถูกออกแบบมาเพื่อรองรับการใช้งานในหลายรูปแบบ และการใช้งานร่วมกับสมาร์ทโฟน รุ่นใหม่ ๆ ของ HMD โดยเน้นฟีเจอร์ที่วัยรุ่นต้องการ เช่น โหมดเล่นเกมและการดีไซน์ที่เรียบง่ายแต่ดูแพงแบบยุโรป HMD ไม่ได้ขายแค่หูฟัง แต่พยายามสร้าง Eco-System Synergy ที่แข็งแกร่งร่วมกับโทรศัพท์ สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ เช่น HMD Fusion หรือ HMD Skyline เพื่อให้ผู้ใช้งานได้รับประสบการณ์แบบไร้รอยต่อผ่านแอปพลิเคชัน HMD DUB App

แม้ตลาดหูฟังในประเทศไทยจะมีโอกาส แต่ก็เต็มไปด้วยความท้าทายที่มีผู้เล่นในตลาดดังกล่าวมากมาย  แต่ HMD DUB มีแต้มต่อในเรื่อง “ความน่าเชื่อถือ” ของแบรนด์ที่เป็นผู้ผลิตโทรศัพท์ยุโรป และการมีฐานแฟนคลับเดิมที่มองหาอุปกรณ์เสริมที่มีคุณภาพมาตรฐานเดียวกัน HMD DUB คือความพยายามของ HMD ประเทศไทย ในการขยายอาณาจักรจากเพียงแค่ “คนขายมือถือ” สู่ “Human Mobile Devices” ที่ดูแลไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของผู้ใช้อย่างครบวงจร

หูฟัง HMD DUB จำหน่ายทางช่องทางร้านค้าตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ และร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ ของ HMD ประเทศไทย ทั้ง Shopee, Lazada และ Tiktok Shop ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสมาร์ทโฟนและหูฟังจาก HMD ได้ที่ https://www.hmd.com/th_th